Функционально-стоимостный анализ в создании стоимости нового
товара
Введение
Центральным пунктом маркетинговой деятельности является
стратегия разработок производственной программы, в частности программ производства
новых товаров. Успех любого предприятия зависит от своевременного отказа от
производства малоэффективных, морально изношенных товаров и технологий и
перехода на так называемые новинки, обеспечивающие большие возможности в
удовлетворении нужд, запросов и вкусов потребителей, а также более рациональное
и экономичное их производство.
Ушло в прошлое как устарелое положение К. Маркса, что
единственной "целью введения машин является, в самой общей форме,
уменьшение стоимости (т. е. уменьшение затрат), а стало быть, и цены товара,
удешевление его, т. е. сокращение рабочего временим необходимого для
производства единицы товара...". Вся история маркетинга и менеджмента
убедительно показала, что целью введения машин как одного из средств совершенствования
производства является не только и не столько снижение рабочего времени, сколько
и главным образом более полное удовлетворение личных и общественных
потребностей человека.
Чтобы перейти на производство новых, более прогрессивных и
эффективных товаров и услуг, чтобы обеспечить крупномасштабный выход на мировой
товарный рынок, необходимо использование результатов фундаментальных
научно-исследовательских разработок, открытий, изобретений и другой
инновационной деятельности в области создания принципиально новых и
модернизированных поколений готовой продукции или сырьевых товаров, материалов
и услуг в производственных программах маркетинга. Эти результаты создаются в
научных центрах и реализуются в форме лицензий, патентов, ноу-хау. Они
разрабатываются также собственными научно-исследовательскими и
опытно-конструкторскими подразделениями крупные корпораций, позволяющими
создать у себя новый или модернизированный вид продукции, новое его поколение.
Что же следует понимать под новыми видами продукции?
Принципиально новые изделия — результаты изобретений,
открытий и разработок в области фундаментальных наук. Это изделия, не имеющие
себе аналогов по своему основному назначению или принципу действия, то есть
изделия первого поколения.
К числу новых изделий относятся изделия того же назначения,
но созданные на базе более прогрессивной конструкции или на более прогрессивном
принципе действия.
И, наконец, в производство могут быть приняты
модернизированные изделия, то есть изделия еще более усовершенствованные, которым
пока нет заменителей (субститутов).
Важнейшим вопросом выбора производственной программы
маркетинга является комплексное исследование альтернативных видов производства
с целью выбора только тех товаров (услуг), которые в наибольшей степени
соответствуют потребностям современного рынка и отвечают прогнозам развития
конъюнктуры на многие годы вперед. Однако очень важно также добиться
минимальной себестоимости изделия, и это можно сделать с помощью системного
анализа или с помощью его "антипода" — функционального анализа
производства этого изделия, о чем будет речь ниже.
ФСА — метод системного исследования функций,
работоспособности различных объектов и затрат на их реализацию. Наиболее широко
ФСА в настоящее время применяется для технических объектов-изделий, их частей и
деталей, оборудования, технологических процессов производства. Основная цель
анализа при этом — выявление резервов снижения затрат на исследования и
разработки, производство и эксплуатацию рассматриваемых объектов. Кроме
конструирования и технологии технических объектов, в поле деятельности ФСА в
настоящее время включаются организационные и управленческие процессы,
производственные структуры предприятий, объединений и научно-исследовательских
организаций. Если исходить из общей предпосылки системного анализа, то объектом
ФСА может быть любой элемент сложной производственно-экономической системы
народного хозяйства, отвечающий требованиям выделенных выше признаков.
Развитие теории ФСА, как уже указывалось, нашло широкое
применение в отраслях машиностроения, электротехнической и электронной
промышленности. Это связано с системностью метода, ставящего своей задачей в
каждом конкретном случае выявить структуру рассматриваемого объекта, разложить
его на простейшие элементы, дать им двойственную оценку (со стороны
потребительной стоимости — интегрального качества и со стороны стоимости затрат
на исследования, производство и эксплуатацию). В силу своей системности ФСА
позволяет выявить в каждом изучаемом объекте причинно-следственные связи между
качеством, эксплуатационно-техническими характеристиками и затратами. На основе
этого создаются основания для исключения механических методов планирования
затрат от достигнутого уровня, установления нормативов на основе сложившегося
уровня трудоемкости себестоимости и расхода материалов.
Достоинством ФСА является наличие достаточно простых
расчетных и графических методов, позволяющих дать двойственную количественную
оценку выявленных причинно-следственных связей. Это достоинство ставит ФСА в
ряд наиболее эффективных методов анализа не только технических, но и
производственно-экономических систем, структур, методов организации и
планирования, управления производством и научными исследованиями. Однако работы
по ФСА проводятся в отрыве от экономических расчетов на предприятиях и в
объединениях. Поэтому экономические нормативы действующего производства не
охвачены функциональным подходом, базируются на предметном экономическом
анализе, планировании от достигнутого уровня.
Методические положения ФСА изделий и технологии проработаны
достаточно глубоко, базируются на единых принципах, сходных приемах и
одинаковых количественных оценках. Рассмотрим содержание и основные этапы ФСА
изделий и технологических процессов, возможности их применения и корректировки
для использования в экономических расчетах.
ФСА определяется как метод комплексного
технико-экономического исследования функций объекта, направленный на
оптимизацию соотношения между качеством исполнения заданных функций и затратами
на их осуществление. Иногда этот метод называют анализом затрат на основе
потребительной стоимости. ФСА базируется на предположении о том, что в каждом
объекте, системе, подлежащих анализу, сосредоточены как необходимые в
соответствии с существующим развитием производства, так и излишние затраты. Эти
излишние затраты и являются объектом анализа, изучения и нахождения путей
устранения. Излишние затраты обычно связаны с повышенной, не требующейся
потребителю функциональностью изделий, либо с недостаточно экономичной
конструктивно-технологической или организационной реализацией производства.
Понятие необходимых и излишних затрат существенно и важно не только для
технических, но и для любых производственно-экономических систем.
В основе ФСА лежит функциональный подход, в отличие от
наиболее распространенного в настоящее время при анализе затрат предметного
подхода. При предметном подходе решается вопрос, как снизить затраты на
элемент, узел, прибор или систему в целом. При функциональном подходе, прежде
всего, рассматривается состав необходимых при эксплуатации оборудования или
других объектов функций, задач, целей. Только после этого выявляются возможные
способы конструктивной, технологической или организационной реализации
элементов-узлов и блоков оборудования, операций технологического или производственного
процесса, подразделений предприятий и объединений. Это позволяет либо выявить в
рассматриваемой системе не несущие функциональной нагрузки элементы, либо
совместить в одном элементе выполнение различных функций, решение нескольких
задач.
Функционально-узловой метод проектирования уже длительное
время применяется в радиоэлектронной промышленности и ряде других отраслей
машиностроения. Функциональный подход при совершенствовании организации и
управления производством используется недостаточно. В современных условиях
совершенствования хозяйственного расчета и интенсификации он должен быть
основным, что позволит упростить производственную структуру отраслей и
предприятий, исключить излишнее с точки зрения их работоспособности и целевой
направленности звенья как в промышленности в целом, так и отдельных
производственных и научных объединениях.
Функциональный подход позволяет проводить экономический
анализ конструкций и технологии изготовления приборов и оборудования с точки
зрения интересов потребителя. Потребителя, в свою очередь, интересуют не
предметы и изделия как таковые, а выполняемые ими функции. С помощью
функционального подхода можно более систематизированно и логично оценить связи
в таких системных процессах, как повышение эффективности производства,
внедрение новой техники и технологии, специализация и кооперирование
предприятий, техническое перевооружение производства и др.
Центральное понятие ФСА — понятие функций: внешнее проявление
свойств объекта в рассматриваемой системе отношений, т. е. в определенной,
конкретной предполагаемой или сложившейся обстановке. Как известно,
совокупность полезных свойств изделия определяет его потребительную стоимость.
Только на эти полезные свойства обращается внимание потребителя. Отсюда и связь
функционально-стоимостного анализа с потребительной стоимостью.
Потребительная стоимость может определяться одним или
несколькими свойствами. Например, главное потребительское свойство точечной
сварки — жесткое соединение. Сварной шов трубопровода должен иметь два важных
потребительских свойства: заданную жесткость соединения и его герметичность.
Сложное современное оборудование, радиоэлектронная аппаратура (РЭА) могут иметь
десятки и сотни разнообразных потребительских свойств. Кроме непосредственно
интересующих потребителя рабочих свойств каждое изделие имеет эстетические
(форма, окраска), физиологические (шумность, температура, запах, вибрация и т.
д.) и прочие объективные свойства. К прочим обычно относятся свойства изделий,
не требующиеся конкретному потребителю в рассматриваемых условиях. Например,
устойчивость электронного прибора к воздействию насекомых не интересует
разработчиков РЭА, предполагаемой к использованию только на территории нашей
страны. Однако производство аппаратуры для тропических стран делает это
свойство одним из "рабочих". Или, например, устойчивость электронных
элементов к низким отрицательным температурам становится рабочим свойством
только при использовании РЭА вне помещений в северных и высокогорных районах.
В соответствии с разделением потребительских свойств изделий
на рабочие, эстетические, физиологические и прочие выделяются главные и
второстепенные функции рассматриваемых объектов. Среди второстепенных функций,
связанных с эстетическими, физиологическими и прочими свойствами изделий, и
сосредоточена основная часть излишних затрат, которые требуется выявить и
устранить. Однако среди прочих свойств можно найти такие, которые при
определенных условиях позволяют удовлетворять соответствующие потребности без
дополнительных затрат. Для сложных производственно-экономических систем
экономически целесообразно вместо устранения излишних функций находить пути их
рационального использования с помощью специализации производства. Этот вопрос
требует для решения обоснованной экономической оценки. В ряде работ,
посвященных ФСА, потребительная стоимость определяется более широко, с учетом
условий функционирования систем. При этом выделяются такие факторы
потребительной стоимости, как внешние условия функционирования, параметры
назначения, функциональные и параметрические резервы, режим функционирования.
Такой подход позволяет повысить уровень системности при проведении ФСА,
обратить особое внимание на третью группу системных признаков объекта —
признаки поведения, функционирования.
Расширительное понимание потребительной стоимости позволяет в
большей мере учесть при анализе воздействие внешней среды на рассматриваемую
систему. Объективное исследование производственно-экономических систем и
сложных экономических процессов возможно лишь при глубоком анализе внешних
условий функционирования.
Функция — качественный аспект потребительского свойства.
Количественная оценка функций возможна с помощью одной или нескольких тесно
связанных эксплуатационных характеристик. Например, процесс транспортирования
или механообработки количественно определяется производительностью
транспортного или металлообрабатывающего оборудования и зависит, кроме того, от
типа перемещаемого груза, характеристик обрабатываемых деталей, условий работы.
Функционирование электронных элементов определяется параметрами системы, в
которую они включены. Так, электрический конденсатор выделяет сигнал
определенной частоты при заданных количественных характеристиках номинальной
емкости и напряжения, температурного коэффициента емкости, тангенса угла
потерь, уровня влагозащиты. Количественное определение функций позволяет
сопоставлять одинаковые в качественном отношении потребительские свойства и их
совокупность — потребительные стоимости.
|